Malé firmy z celého Slovenska dostali reklamný priestor vo svojom regióne

Spoločnosti sa zlepšujú, no zákazník to nevidí

Podnikanie na Slovensku patrí k najnáročnejším v Európe. Podľa prieskumu EY Podnikateľský barometer 2026 označuje domáce podmienky za nepriaznivé 84 % opýtaných firiem a priaznivo ich hodnotí iba 5 %.

Tlak prichádza predovšetkým z nákladov. Takmer všetky oslovené firmy, presne 96 %, uvádzajú rast mzdových nákladov a viac než polovica, 54 %, zaznamenala vyššie výdavky na marketing a reklamu. Pre mnohé malé firmy s obmedzenými zdrojmi je vyvažovanie týchto nákladov náročné, čo im sťažuje investovať do aktivít, ktoré im pomáhajú osloviť nových zákazníkov a podporiť ďalší rast.

Napriek náročným podmienkam sa slovenské firmy zlepšujú, a to rýchlejšie než zvyšok európskeho regiónu. Vyššiu mieru inovácií, teda nové alebo vylepšené produkty a postupy, hlási 77 % z nich, zatiaľ čo v európskom regióne je to 59 % firiem. Vyššiu digitálnu zrelosť uvádza 72 % slovenských firiem oproti 63 % v regióne.

Problém nastáva na druhom konci. Nárast záujmu zákazníkov, teda toho, koľko ľudí firmu sleduje, vracia sa k nej a nakupuje, hlási len 43 % slovenských firiem. V európskom regióne je to 51 %. Ide o jedinú z meraných oblastí, v ktorej Slovensko za regiónom zaostáva. Firmy teda rastú dovnútra, von sa to však nepremieta.

Zapojili sa firmy z celého Slovenska

Do druhého ročníka Veľkého týždňa malých firiem sa na Slovensku zapojilo 304 firiem, ktoré organizátori zverejnili na mape iniciatívy. Prihlásili sa podnikatelia zo všetkých ôsmich krajov a približne dve tretiny zapojených firiem pôsobia mimo Bratislavského kraja.

Zapojené firmy pokrývajú 21 kategórií podnikania. Najpočetnejšie boli e-shopy, nasledovali služby pre firmy, zdravie a starostlivosť o telo či gastronómia. Malé podnikanie na Slovensku tak dnes nie je len o prevádzkach, ktoré sú vidieť na ulici, ale rovnako o e-shopoch, digitálnych službách či lektoroch. Viac než polovica zapojených firiem si v rámci iniciatívy Veľký týždeň malých firiem pripravila pre zákazníkov výhodnejšiu ponuku alebo špeciálnu aktivitu.

Foto: Mastercard

Reklamný priestor, ktorý pomohol malým firmám otvoriť dvere k zákazníkom

V rámci iniciatívy bolo vybraných 30 firiem, ktoré sa stali súčasťou cielených online reklamných kampaní. Pre každú z nich vznikla vlastná kreatíva zameraná na zákazníkov v jej okolí s dosahom až 150 000 zobrazení.

Kampaň bola výberová. Zaradili sa do nej firmy, ktoré pri registrácii nahrali fotografiu svojej prevádzky alebo tímu. Vizitku na webe iniciatívy a miesto na interaktívnej mape získala automaticky každá zapojená firma, kampaň im k tomu pridala dosah, ktorý pre svoj rast potrebujú. Do reklamnej kampane sa navyše dostali tie, ktoré pri registrácii nahrali fotografiu svojej prevádzky alebo tímu.“

Mnohé zo zapojených firiem už majú základy silnej online prezentácie. Takmer deväť z desiatich má vlastný web a dve tretiny sú aktívne na Instagrame. Budovanie povedomia a získavanie nových zákazníkov však pre malé firmy zostáva výzvou. Veľký týždeň malých firiem to pomohol riešiť tým, že vybraným firmám priniesol cielenú online propagáciu a rozšíril ich viditeľnosť v rámci lokálnych komunít.

„Malá firma môže mať skvelý produkt aj vernú komunitu, no ak ju ľudia nemajú ako objaviť, nedostane šancu rásť. Viditeľnosť je pre malé podnikanie vstupná podmienka, nie nadstavba. V Mastercard dlhodobo podporujeme malé firmy v tom, aby sa im podnikalo jednoduchšie a Veľký týždeň malých firiem je našou vlajkovou platformou práve v tejto oblasti. Preto sme im pomohli získať priestor, v ktorom ich ľudia naozaj uvidia,“ hovorí Jana Lvová, generálna riaditeľka spoločnosti Mastercard pre Slovensko a Česko.

Veľký týždeň malých firiem je súčasťou dlhodobej podpory malého podnikania zo strany Mastercard. Tá zahŕňa aj iniciatívy ako Slovensko platí kartou, Kde začať podnikať či globálny program Strive.

Okrem viditeľnosti riešia firmy aj financovanie

Popri viditeľnosti riešia malé firmy aj prístup k financovaniu. Podiel podnikateľov, ktorí ho označujú za bariéru podnikania, vzrástol podľa prieskumu EY z 18 % na 26 %. Iniciatíva preto zapojeným firmám ponúkla aj podnikateľský úver bez poplatku za spracovanie od ČSOB, ktorá je jej spoluorganizátorom.

„Malým firmám chceme byť partnerom, nie iba veriteľom. Podporujeme ich financovaním, ale aj iniciatívami, ktoré im pomáhajú získať nových zákazníkov a zviditeľniť svoje podnikanie. Práve preto sme súčasťou Veľkého týždňa malých firiem,“ hovorí Juraj Ebringer, člen predstavenstva ČSOB.

Vyvrcholením bol Veľký festival malých firiem

Festival sa konal 24. septembra v Design Factory Jarovce. Celodennú biznis konferenciu navštívilo cez 150 podnikateľov. Na pódiu zazneli témy ako peniaze a vzťah so štátom, umelá inteligencia a efektivita, marketing a predaj, zákazník a samotný majiteľ firmy. Súčasťou dňa boli aj workshopy, partnerská zóna, individuálne konzultácie a networking.

Program kopíroval to, čo firmy riešia v praxi. Mieru využívania umelej inteligencie zmenilo za posledný rok 89 % slovenských firiem, pričom na optimalizáciu marketingu nasadzuje umelú inteligenciu takmer polovica.

Čo po týždni zostáva

Interaktívna mapa aj vizitky zapojených firiem zostávajú dostupné na stránke velkytyzdenmalychfiriem.sk aj po skončení týždňa. Zákazníci tak môžu malé prevádzky objavovať ďalej a firmám zostáva online vizitka, ktorú si pri registrácii vytvorili. Jeden týždeň však medzeru, na ktorú poukazuje prieskum EY, nezatvorí. Rozdiel medzi tým, ako rýchlo sa slovenské firmy zlepšujú zvnútra, a tým, koľko ľudí sa o nich dozvie, je dlhodobý. Mastercard, pre ktorý je Veľký týždeň malých firiem vlajkovou platformou na podporu malého podnikania, preto pripravuje ďalší ročník aj v roku 2027.

Zdroj: Mastercard