Ikonická budova Dunaj v centre Bratislavy, ktorá bola svedkom významných historických momentov a je dôležitým kultúrnym priestorom, vstupuje do novej éry. Spoločnosť CTP Slovakia, ktorá budovu rekonštruuje, nadviazala spoluprácu so slovenským štúdiom Echt. Dizajnéri z Echtu vytvorili nadčasovú vizuálnu identitu, ktorá reflektuje minulosť, architektúru, ale aj nové využitie budovy v srdci hlavného mesta.
„OD Dunaj nie je len stavba – je to symbol. Reprezentuje našu filozofiu, že development má rešpektovať miesto, kde vzniká. Nevnášame do centra mesta niečo, čo je práve dnes ‚trendy‘. Chceme vyzdvihnúť to, čo už tu dávno je – príbehy, vrstvy a energiu miesta. Identita, ktorú navrhlo štúdio Echt, presne zachytáva tento prístup,“ hovorí Ivan Šimo, Managing Director CTP Slovakia.
Foto: Echt
Spolupráca medzi CTP Slovakia, štúdiom Echt a architektmi z Bogle Architects prebiehala v úzkom dialógu, aby bola identita uchopená v širšom kontexte. Cieľom totiž bolo vytvoriť značku, ktorá nebude len grafickým prvkom, ale organickou súčasťou budovy a jej príbehu.
„OD Dunaj je pre nás osobité miesto. Realizovali sme tam výstavy, spúšťali projekty, zažívali komunitu a kultúru. O to viac sme cítili zodpovednosť navrhnúť identitu, ktorá nebude kričať, ale s rešpektom podporí architektúru, históriu a nové využitie budovy,“ hovorí Jakub Ptačin, šéf štúdia Echt. Štúdio Echt pristúpilo k tvorbe identity Dunaja ako k miestu s dušou – vychádzajúc z presvedčenia, že značka funguje najlepšie vtedy, keď vzniká zvnútra a prirodzene reflektuje charakter priestoru. Pri zachovaní svetelného loga a obnove historického BB loga spolupracovalo štúdio Echt s typografom Ondrejom Jóbom.
Súčasťou tvorby vizuálnej identity bola aj práca s novou pasážou prepájajúcou Nedbalovu ulicu a Námestie SNP. Ide o návrat k pôvodnému mestotvornému charakteru budovy a identita túto zmenu prirodzene reflektuje.
„Od začiatku sme vedeli, že OD Dunaj si nežiada módny vizuál ani trendový dizajn. Potreboval nadčasovú identitu, ktorá s ním bude rásť, starnúť a stále dávať zmysel. Navrhli sme ju tak, aby neprekričala architektúru, ale s ňou harmonicky spolunažívala – rovnako ako Dunaj spolunažíva s mestom, ktorého je už desaťročia prirodzenou súčasťou,“ dopĺňa Maroš Ľuba, kreatívny riaditeľ štúdia Echt.
Rekonštrukcia OD Dunaja ukazuje, ako môže realitný projekt citlivo a s rešpektom nadviazať na históriu a súčasne vytvoriť priestor pre nové príbehy, ľudí a funkcie. V duchu stratégie CTP Slovakia, ktorá stavia na zodpovednosti a kontexte, sa tak otvára OD Dunaj novej generácii.
Zdroj: CTP Slovakia
